La industria de la nutrición deportiva, que antes estaba enfocada a los deportistas de élite y a los culturistas, se está expandiendo para alcanzar nuevos mercados. A medida que la generación de los babyboomers se hace mayor, crecen las tendencias hacia un estilo de vida activo y aumentan los consumidores concienciados con la salud que buscan productos para cubrir sus necesidades en materia de salud y sus ajetreados horarios. El mercado de la nutrición deportiva se ha ampliado.