El mercado estadounidense de vitaminas, minerales y suplementos de 24.500 millones de dólares se está fortaleciendo, aunque persisten algunos desafíos, como informa Mintel.1 Explore el estado actual de la industria, incluidos los implicados de la máxima categoría, los beneficios para la salud más demandados los formatos favoritos y más.
Visión global del mercado de suplementos en los EE.UU.
Mintel evaluó el mercado de vitaminas, minerales y suplementos, con una saludable tasa de crecimiento del 5,1% para 2018, pero advirtió de que los fabricantes podrían impulsar un crecimiento adicional enfatizando los beneficios específicos y abordando los problemas de salud actuales. Otra de las principales recomendaciones era tomar medidas para impulsar la presencia en internet.
Según los datos de 2, las cinco empresas líderes en la categoría tienen un 37% del mercado, y un 25 por ciento de la cuota de mercado es de marcas blancas. El interés de los consumidores en el valor sigue siendo un desafío para el crecimiento de las ventas, así como la falta de compresión de los suplementos en general. Si bien los consumidores de suplementos tienen en mente los beneficios específicos para la salud cuando compran suplementos, a menudo tienen un conocimiento solo incompleto de los otros beneficios sobre la salud que se pueden obtener de ellos.
Principales beneficios para la salud que buscan los usuarios de suplementos
Para poder comprender qué beneficios de salud buscan los consumidores de suplementos, los resultados de la Encuesta sobre Suplementos de Glanbia Nutritionals3 ofrecen algunas ideas útiles. Los beneficios para la salud calificados como los más importantes por los consumidores de suplementos estadounidenses son:
- Salud general (55 por ciento)
- Salud del corazón (37 por ciento)
- Envejecimiento saludable (32 por ciento)
De estos beneficios buscados, solo uno (salud del corazón) es específico de una condición. Esto puede indicar una oportunidad importante para que los fabricantes de suplementos eduquen a los consumidores sobre otros beneficios específicos para afecciones que pueden proporcionar los suplementos. Esta comunicación podría incluir la prevalencia de ciertas afecciones, y el hecho de que hay suplementos disponibles para tratarlas e información sobre cómo funcionan ciertos ingredientes en el cuerpo.
