Aspectos destacados
Esto es lo que se espera para las bebidas energéticas en 2024:
- Enfoque en deportes y eSports E
- Expansión en la oferta de sabores
- Ingredientes naturales, saludables y a base de plantas
Tendencias de Bebidas Energéticas: Qué Esperar en 2024
A medida que la demanda de bebidas energéticas crece, las marcas están innovando con sabores, ingredientes más saludables y nuevas posiciones para atraer a una base de consumidores más amplia. Echa un vistazo a las tendencias de bebidas energéticas para 2024 que deberías conocer.
Las bebidas energéticas están evolucionando
Las bebidas energéticas son las bebidas funcionales más populares en el mercado, con la categoría mostrando un alto crecimiento a nivel mundial. Aunque las bebidas energéticas tradicionalmente se han comercializado hacia un segmento relativamente estrecho de consumidores, es decir, adolescentes y adultos jóvenes, las bebidas energéticas están evolucionando y diversificándose para satisfacer más necesidades.
La promesa de aumentar la energía física y mental es ampliamente atractiva, y las marcas lo saben. Cambios clave en ingredientes y nutrición permiten a las marcas de bebidas dirigirse a nuevos segmentos de consumidores y cambiar fundamentalmente cómo los consumidores perciben las bebidas energéticas. Aunque las principales marcas continúan liderando con cafeína, taurina y vitaminas B, hay varios cambios en marcha en la categoría.
Tendencias de bebidas energéticas para 2024
Echa un vistazo a las tendencias más importantes de bebidas energéticas para 2024:
1. Adición de Aminoácidos para Nutrición Deportiva
Las bebidas energéticas son la bebida favorita previa al entrenamiento para consumidores con un estilo de vida activo y rendimiento deportivo que buscan optimizar su entrenamiento. Ahora, las marcas están agregando aminoácidos para hacer que sus bebidas energéticas sean aún más atractivas para este público.
Lanzamientos recientes que siguen esta aproximación de nutrición deportiva incluyen Zoa Strawberry Watermelon Energy Drink con BCAAs (EE. UU.) y Ajinomoto Amino Vital Muscat Flavored Energy Drink con alanina y prolina (Japón). En EE. UU., el 35% de los hombres y el 27% de las mujeres de 18 a 34 años dicen que han consumido una bebida energética para fitness en los últimos tres meses.1
2. Ampliación de Sabores Frutales
Los sabores de frutas lideran en los recientes lanzamientos de bebidas energéticas en Estados Unidos, con una amplia diversidad que incluye sabores de las subcategorías de bayas/frutas de verano, frutas de huerto, superfrutas, melón y cítricos.2 En cuanto a los nuevos lanzamientos, los sabores de más rápido crecimiento en las bebidas energéticas en este momento son fresa, limonada, naranja y piña.3
Las marcas también están buscando nuevos sabores y mezclas para mantener emocionante la oferta para los consumidores. Innovaciones recientes en sabores de bebidas energéticas incluyen Rockstar Refresh de kiwi con sandía (EE. UU.), Red Bull de arándano en junio (Reino Unido) y Yula Amazonian de mango y chili (España).
3. Alegaciones de Bajo y Nulo Contenido de Azúcar
A medida que más consumidores buscan reducir su consumo de azúcar, las marcas de bebidas energéticas están respondiendo. La reducción o eliminación de azúcar aborda la necesidad de opciones más saludables en la categoría, lo que puede atraer a consumidores enfocados en el rendimiento deportivo, así como a aquellos que controlan su peso. Casi uno de cada cuatro consumidores en Estados Unidos dice que una afirmación de bajo, nulo o reducido contenido de azúcar influye en su decisión de compra de bebidas energéticas.4
Las variedades sin azúcar pueden tener la mayor atracción. Los líderes del mercado, Red Bull, Monster y Rockstar, ofrecen ahora versiones sin azúcar, indicando una dirección emocionante para las bebidas energéticas. Mientras que uno de cada seis consumidores en Estados Unidos ha consumido una bebida energética sin azúcar en los últimos tres meses, para aquellos de 18 a 34 años, es aproximadamente uno de cada tres.5
4. Ingredientes Naturales y a Base de Plantas
Un cambio hacia ingredientes naturales y a base de plantas es otro aspecto vinculado al creciente interés de los consumidores en productos más limpios. Al comprar una bebida energética, el 26% de los consumidores en Estados Unidos dice que se ven influenciados por afirmaciones de "natural" y "hecho con ingredientes reales", mientras que el 23% considera afirmaciones de "sin sabores ni colores artificiales".6
Formular con ingredientes energéticos a base de plantas es la estrategia más reciente para lograr un etiquetado y experiencia más naturales. Las bebidas energéticas de 1st Phorm, por ejemplo, enfatizan su "cafeína natural para una energía suave y sin caídas". Fuentes naturales y a base de plantas de cafeína, como café verde, extracto de té verde y yerba mate, se están combinando cada vez más con otros energizantes botánicos como el ginseng, guaraná y Rhodiola rosea.
5. Bebidas Energéticas para Gamers
Las bebidas energéticas para gamers son un segmento de nicho pero en rápido crecimiento del mercado de bebidas energéticas, con las generaciones más jóvenes como consumidores objetivo. El 13% de las mujeres y el 30% de los hombres entre las edades de 18 y 34 años han consumido una bebida energética para gamers en los últimos tres meses.7 Construir relaciones auténticas con la comunidad de juegos y formular para las necesidades únicas de los gamers son las claves para el éxito en este segmento.
Las últimas bebidas energéticas para gamers contienen ingredientes funcionales asociados con una mayor concentración y tiempo de reacción, así como soporte para la visión y la cognición. Además de la cafeína, estas bebidas energéticas pueden incluir luteína, colina, Bacopa monnieri, salvia y L-teanina. Bajo o nulo contenido de azúcar es importante en estos productos para evitar caídas durante el juego.
Manteniendo la Energía
A medida que las marcas de bebidas energéticas siguen innovando en respuesta a las tendencias del consumidor, espera que el 2024 sea un momento emocionante para la categoría. Sabores más diversos, posicionamiento en deportes y eSports, e ingredientes naturales y a base de plantas son estrategias inteligentes para atraer a más consumidores y expandir el alcance de las bebidas energéticas.
Glanbia Nutritionals tiene una larga tradición de apoyo a marcas de nutrición deportiva y energética con nuestras soluciones de bebidas funcionales, que incluyen vitaminas y minerales, proteínas y aminoácidos, ingredientes bioactivos, soluciones personalizadas de premezcla y mucho más.
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