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Un enfoque holístico creciente para el bienestar impulsa las últimas tendencias en suplementos. Explore las tendencias de suplementos para 2024, desde gomitas energéticas hasta posicionamiento centrado en mujeres.
Estados Unidos representa más de un tercio de los $183 millones del mercado global de suplementos,1 convirtiéndolo en el mercado a seguir para las tendencias emergentes. En los Estados Unidos y a nivel mundial, la priorización del bienestar holístico está creciendo a medida que más consumidores se dan cuenta de la importancia tanto del bienestar físico como mental para sentirse realmente bien. Querer 'sentirse bien' es el principal impulsor a nivel mundial para que los consumidores busquen un estilo de vida más saludable.2
El aumento del sueño y el ejercicio, la reducción del estrés y los cambios en la dieta son abrazados por los consumidores a medida que adoptan un enfoque proactivo para el bienestar. Los consumidores también muestran interés en suplementos que pueden ayudar a respaldar su viaje de bienestar holístico.
| Country | 2023 est. sales ($ mil) | 2026 est. sales ($ mil) |
|---|---|---|
| United States | 62.7 | 70.3 |
| China | 26.1 | 31.0 |
| Western Europe | 21.5 | 24.0 |
| Latin America | 17.9 | 24.0 |
| India | 13.5 | 17.0 |
Con eso en mente, aquí tienes un vistazo a las cinco principales tendencias de suplementos que anticipamos para 2024:
El cambio hacia el bienestar holístico también incluye un retorno a remedios tradicionales y naturales como los botánicos, que se perciben como una opción más segura con riesgo mínimo de efectos secundarios. Casi la mitad (48%) de los consumidores en Estados Unidos piensan que los ingredientes botánicos son efectivos, y aproximadamente uno de cada tres consumidores está interesado en botánicos para mejorar el estado de ánimo y el bienestar mental.3
Las categorías botánicas de rápido crecimiento incluyen hierbas adaptogénicas (como ashwagandha, rhodiola y ginseng) y hongos (como melena de león, cordyceps y reishi), que históricamente se han utilizado para ayudar al cuerpo a adaptarse mejor al estrés. Los nuevos lanzamientos de suplementos con estos ingredientes están posicionados para el apoyo al sueño, equilibrio, claridad mental, energía e incluso soporte inmunológico.
Un énfasis en el bienestar mental es otra tendencia clave en suplementos. La salud cerebral y del estado de ánimo es la segunda alegación más importante a nivel mundial (después de la salud inmunológica) en lanzamientos de suplementos en los últimos cinco años, apareciendo en poco más de un cuarto de los nuevos suplementos.4 En los Estados Unidos y Europa del Este, las alegaciones de salud cerebral y del estado de ánimo representaron aproximadamente un tercio de los lanzamientos de suplementos en los 12 meses que terminaron en marzo de 2023.5
Las generaciones más jóvenes están especialmente enfocadas en el bienestar mental. El 30% de los consumidores de las generaciones Millennial y Gen Z informan que buscan un estilo de vida más saludable debido a preocupaciones sobre su salud mental (en comparación con el 27% de la generación X y el 23% de los Baby Boomers).6 En el último año, el 93% de los consumidores en todo el mundo han tomado alguna medida para mejorar su bienestar mental/emocional, desde aumentar el ejercicio (34%) hasta cambios en la dieta y nutrición (28%) hasta el consumo de suplementos (24%).7
De los recientes lanzamientos de suplementos que hacen alegaciones sobre la salud cerebral y del estado de ánimo, casi la mitad también hacen alegaciones sobre energía/vigor, ilustrando una importante superposición.8 Las alegaciones de energía/vigor representan el 29% de las alegaciones de suplementos en los recientes lanzamientos en América del Norte (con tasas similares en Europa), siendo la tercera alegación más común.9
Las gomitas son un formato popular para los nuevos suplementos energéticos, ofreciendo una forma conveniente y placentera de obtener un impulso de energía siempre que sea necesario. Las vitaminas del complejo B suelen ser fundamentales para las formulaciones de suplementos energéticos, aunque hierbas como el ginseng y fuentes naturales de cafeína como el guaraná también son frecuentes. Uno de cada cuatro usuarios de suplementos en todo el mundo está tomando suplementos para aumentar la energía, siendo los Millennials quienes más lo hacen en esta área.10
Otra área para observar son los suplementos para la piel saludable, que han crecido a una Tasa de Crecimiento Anual Compuesto (CAGR) del 23% a nivel mundial en los últimos cinco años.11 Las alegaciones de salud de la piel representan casi una de cada tres de todas las alegaciones en lanzamientos recientes en América del Norte, más de una de cada cuatro en Europa del Este y aproximadamente una de cada cinco en Europa Occidental y Asia.12
La vitamina C es el ingrediente más ampliamente utilizado en los nuevos suplementos para la salud de la piel, seguida por la vitamina B7 (biotina), con magnesio, vitamina E y otras vitaminas B también destacadas.13 Además, las opciones de sabor se están expandiendo. El limón ha dado paso a la naranja como el sabor principal en nuevos lanzamientos, mientras que la fresa, la frambuesa roja y el durazno han estado creciendo constantemente.14
| Sabor | % de lanzamientos en 2017 | % de lanzamientos en 2021 |
|---|---|---|
| Limón | 29% | 12% |
| Naranja | 20% | 17% |
| Fresa | 8% | 15% |
| Frambuesa Roja | 3% | 8% |
| Durazno | 1% | 6% |
Los suplementos de salud y bienestar para mujeres, especialmente aquellos centrados en las necesidades de las diferentes etapas de la vida, son una tendencia emergente con un enorme potencial. A nivel mundial, ha habido un crecimiento significativo en los suplementos con alegaciones de salud de la mujer (CAGR +16.4%) y alegaciones de embarazo/lactancia (CAGR +19.8%) en los últimos cinco años.15
Los suplementos para la menstruación, la salud materna y la menopausia están ofreciendo nutrientes necesarios como hierro y calcio, además de alivio de síntomas. Muchos suplementos más recientes centrados en mujeres también contienen ingredientes para mejorar el estado de ánimo, apoyar el sueño y reducir la inflamación. Dado que las mujeres utilizan una variedad de suplementos (incluyendo hierro, jalea real, vitamina E, extracto de hongos, colágeno, extracto de té verde y proteínas) con fines de salud de la mujer,16 los suplementos formulados con mezclas de ingredientes para un apoyo holístico proporcionarán un valor real.
A medida que el interés de los consumidores en el bienestar holístico continúa creciendo, las marcas enfocadas en nuevas posiciones e innovaciones en formulación estarán listas para satisfacer estas necesidades. Glanbia Nutritionals ofrece experiencia en formulación y una amplia gama de ingredientes, desde bioactivos hasta soluciones de premezcla personalizadas y tecnologías de nutrientes optimizados funcionalmente TechVantage™, para ayudarte a apoyar el viaje de bienestar de tus consumidores.
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