man working out

2023 MegaTendencias Parte Tres: Rendimiento Personalizado

Esta MegaTendencia muestra cómo los atletas están impulsando la personalización. Echemos un vistazo a sus diversas necesidades, innovaciones en dispositivos portátiles y al atleta de próxima generación.

2023 MegaTendencias para Alimentos y Bebidas 

En nuestra serie de MegaTendencias 2023, hemos explorado cómo los consumidores buscan "Eatopia": bienestar holístico a través de los alimentos y centran su atención nuevamente en su salud con una perspectiva fresca, incluyendo nuevas formas de alimentarse y priorizando la salud mental. En la Parte 3, echamos un vistazo retrospectivo a la MegaTendencia del Rendimiento Personalizado.


Si bien la personalización no es algo nuevo, lo que estamos viendo ahora es que los consumidores orientados al rendimiento están impulsando avances en este espacio. Este es un grupo que busca una ventaja y tiene un fuerte interés en soluciones personalizadas que pueden ayudarles a alcanzar sus objetivos, incluso si se trata de ganar en los eSports. Comprender estas MegaTendencias proporciona a las empresas de alimentos y bebidas valiosos conocimientos para orientar enfoques de marketing y desarrollar nuevos productos.

MegaTendencias para 2024 y Más Allá

MegaTendencias para 2024 y Más Allá

¡Regístrese para nuestro seminario web hoy! 

Atletas sin una Talla Única 

La estratificación de los atletas ha estado en marcha durante un tiempo, pero ahora sus diversas necesidades están empezando a tener un impacto real en la industria en términos de productos disponibles. Para algunos consumidores enfocados en el rendimiento, perder o mantener peso es un objetivo, mientras que para otros, es ganar peso y desarrollar músculo. El enfoque puede ser la fuerza, la resistencia o la concentración mental.

Los productos de nutrición personalizada actualmente dirigidos a atletas se basan en gran medida en el formato de encuesta. Sin embargo, los innovadores dispositivos vestibles y medibles ampliarán significativamente las oportunidades, ya que los consumidores tendrán acceso a datos en tiempo real sobre sus necesidades nutricionales. Esperamos ver este tipo de personalización de precisión optimizado en la próxima década.

Dispositivos Vestibles y Medibles 

Un actor importante en el espacio de la nutrición deportiva que está aprovechando la oportunidad en dispositivos vestibles y medibles es Gatorade. En 2020, Gatorade lanzó su tecnología de parche de sudor, una herramienta que monitorea el estado de hidratación, a jugadores profesionales de fútbol. Ahora, el parche y la botella inteligente Smart Gx están disponibles para el atleta cotidiano a un precio bastante razonable.


El parche de sudor mide el perfil de sudor del usuario, incluida la pérdida de líquidos, la pérdida de sodio y la tasa de sudor, y proporciona recomendaciones personalizadas de hidratación a través de una aplicación. El usuario puede luego agregar una "cápsula de fórmula" a la botella Smart Gx, llenarla con agua y rehidratarse de manera precisa según sea necesario.
 

Atletas de la Próxima Generación 

Al considerar a los atletas del futuro, vemos aún más oportunidades para el rendimiento personalizado. A medida que los eSports continúan creciendo, por ejemplo, analistas de mercado como Nutrition Integrated están compartiendo investigaciones mucho más sofisticadas sobre las necesidades de los jugadores. Como en cualquier deporte, el modelo de rendimiento se puede aplicar a los jugadores, cuyas principales necesidades incluyen velocidad de procesamiento visual, energía y tiempo de reacción.


Descarga nuestra Guía de Nutrición para eSports para aprender cómo la nutrición puede satisfacer las necesidades de los jugadores.


Otro aspecto que afectará a los productos de rendimiento personalizado en la nutrición deportiva es el concepto de fluidez de género, especialmente entre los consumidores más jóvenes. En los EE. UU., el 41% de la Generación Z se identifica como neutral en el espectro de masculinidad y feminidad.1 Las marcas tendrán que ser creativas en torno a la personalización de género para asegurarse de que sus productos conecten con sus consumidores objetivos.
 

El Futuro de la Nutrición Deportiva 

La MegaTendencia de Rendimiento Personalizado señala un momento emocionante por delante para la categoría de nutrición deportiva. La combinación de tecnologías como dispositivos vestibles con los últimos datos del consumidor y la ciencia de la nutrición nos ayudará a satisfacer las necesidades de hoy y mañana.


Contacta a Glanbia Nutritionals para aprender sobre la personalización de tus productos con una mezcla personalizada de vitaminas, minerales, aminoácidos y más


References

1. Vice News: The Vice Guide to 2030: Identity, 2020.

Este texto ha sido traducido del inglés usando IA

Hello! It looks like you’re using Internet Explorer. Microsoft is phasing out this browser, so we are no longer supporting it and some parts of the page may not look right. To enjoy the full experience, we recommend you use one of these browsers: Edge, Chrome, Firefox or Brave.