Mintelの報告によると、245億ドル規模の米国のビタミン、ミネラル、サプリメント市場は好調ですが、いくつかの重要な課題が残っているとのことです1 。トップカテゴリーの競争者、最も需要の多い健康上の利点、好まれる形式などを含む、業界の現在の状況を探ってみましょう!
米国のサプリメント市場の概要
Mintelは、2018年のビタミン、ミネラル、サプリメント市場の5.1%の成長率は健全なものと評価しましたが、製造業者に対し、特定の製品利点を強調し、上昇傾向にあるの健康問題に対処することでさらなる成長を推進できるとアドバイスしています。もう1つの重要推奨事項としてネット上の存在感を高めるための対策を講じることも挙げられています。
SPINSデータ2 によれば、カテゴリー先導5社が市場の37%を占有しており、市場シェアの25%は自家商標により占められています。消費者の価値への関心、および報告されたサプリメントに対する一般的な理解の欠如双方とも依然として売上高の増加に対する課題となっています。サプリメントの消費者は、サプリメントを購入する際に特定の健康上の利点を念頭に置いている一方、多くの場合、サプリメントから得られる他の健康上の利点について不完全な知識しか持っていないことが挙げられています。
サプリメントユーザーが求めている主な健康上の利点
Glanbia Nutritionalsサプリメント調査3 の結果は、サプリメント消費者が求める健康上の利点を理解するために有用な見解をいくつかを提供しています。米国のサプリメント消費者によって最も重要であると評価された健康上の利点は次のとおりです。
- 一般的な健康(55%)
- 心臓の健康(37%)
- 健康的な老齢化(32%)
これらの求められている利点のうち、特定の健康状態に関するものは1つ(心臓の健康)のみになります。これは、サプリメントが提供できうる他の特定の健康状態に対するメリットについて消費者を教育することがサプリメントメーカーにとっての重要な機会を生む可能性があることを示唆しています。この知らせ・通信には、特定の健康状態の普及率、それらに対処するために有用なサプリメントがあるという事実、および特定の成分が体内でどのように機能するかに関する情報などを含むのがいいと思われます。