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Cómo los grandes fabricantes se dirigen a los videojugadores

Desde el patrocinio de eventos de eSports hasta la formulación de productos exclusivos para los jugadores, aprenda cómo las principales empresas de alimentos y bebidas se están involucrando en el mercado de los eSports, incluyendo sus estrategias para relacionarse con los jugadores y los tipos de productos que están vendiendo.

El mercado de los eSports en expansión

El crecimiento del mercado de los deportes electrónicos se ha disparado en los últimos años debido a la aparición y la creciente popularidad de torneos internacionales de juegos como el Campeonato Mundial de League of Legends y la Copa Mundial de Fortnite. Newzoo prevé que el mercado mundial de los eSports alcance los 1.100 millones de dólares1 en 2021 y casi 1.600 millones2 en 2024. La competencia es feroz, no solo entre los jugadores, sino también entre las empresas que compiten por los derechos exclusivos de los medios de comunicación y los patrocinios.

Según Newzoo, de los 474 millones de espectadores estimados en 2021, 234 millones se consideran entusiastas de los eSports, mientras que los 240 millones restantes son espectadores ocasionales. 3 Esta mezcla ofrece oportunidades a los fabricantes de alimentos, bebidas y suplementos nutricionales para explorar los beneficios de la publicidad y el patrocinio de los Esports para sus productos existentes, así como para promover productos diseñados específicamente para los jugadores.

Man at computer playing game

Patrocinio de eventos y equipos: Pasar de lo físico a lo electrónico

Las empresas pueden patrocinar un torneo de eSport o un equipo de competición del mismo modo que lo harían con un evento deportivo tradicional. Muchos patrocinadores de ligas y equipos de deportes físicos, como la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) o la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA), están ampliando su patrocinio a las ligas y equipos de eSports de la NFL y la NBA.

Un ejemplo es el patrocinio recientemente anunciado de una serie de competición de Madden NFL en un nuevo modo de juego llamado "The Yard". Las sopas Campbell's Chunky, Pizza Hut y Snickers (Mars, Inc.) son algunas de las marcas que se han asociado. Según un informe de esportsobserver.com, "al igual que muchas de estas marcas, Campbell's Chunky es un socio consolidado y de larga duración de la NFL y se está introduciendo más intensamente en los deportes electrónicos a través de esa conexión ya consolidada con el fútbol".4

Asimismo, Sprite es patrocinador oficial del equipo Bucks Gaming de la NBA 2K League, el afiliado oficial de los Milwaukee Bucks, campeones del mundo de la NBA. La asociación de Sprite con los almacenes regionales Kwik Trip, un socio de los Bucks de la NBA, apareció en el branding de los partidos virtuales de Bucks Gaming. 5

Consulte la Guía de Glanbia Nutritionals para triunfar en el mercado de los deportes electrónicos en 2021 para conocer más tendencias y encontrar inspiración.

Patrocinio de jugadores en Twitch: Red Bull y Monster Energy

Twitch es la plataforma de streaming en directo más popular para los jugadores, donde los espectadores pueden ver a sus jugadores favoritos retransmitir en directo sus partidas desde sus ordenadores domésticos. Los jugadores con habilidad y personalidad pueden conseguir un gran número de seguidores en Internet. 

Tanto Red Bull como Monster Energy tienen sus propios canales de Twitch y tienen acuerdos de patrocinio con jugadores y equipos. Red Bull restableció el patrocinio con Tyler "Ninja" Blevins en su muy esperado regreso a Twitch en 2020. Monster patrocina nueve equipos de eSports en todo el mundo, incluidos Evil Geniuses y Team Liquid en Estados Unidos. Estas marcas también son muy activas en el patrocinio de eventos, incluyendo eventos exclusivos como Red Bull Campus Clutch, el torneo mundial de Valorant. En 2021, Monster se asoció con ESL Gaming, una organización de eSports que organiza eventos en todo el mundo.

man drinking a drink while looking at computer

Las bebidas energéticas son populares desde hace tiempo en la comunidad de jugadores. Los ingredientes de Red Bull incluyen cafeína, taurina, vitaminas B y azúcar. Monster Energy también contiene estos ingredientes, así como extracto de raíz de Panax ginseng, glucuronolactona, inositol y L-carnitina, entre otros.

El cómodo formato de una sola ración, lista para beber, es ideal para los jugadores, y los productos están formulados para favorecer la agudeza mental. Sin embargo, las bebidas energéticas no son ideales para los jugadores; sus fórmulas con alto contenido de cafeína y azúcar pueden ser un problema para los jugadores de competición que necesitan energía sostenida sin una subida de azúcar o cafeína.

Productos eSports: Mountain Dew y Mars

MTN Dew Amp Game Fuel (PepsiCo) representa una línea de bebidas listas para beber diseñada específicamente para el mercado de los eSports. Fue uno de los primeros productos del mercado en promocionarse específicamente para la comunidad de jugadores. Promete alerta y precisión gracias a su mezcla de cafeína y L-teanina. Otros ingredientes son el extracto de raíz de Panax ginseng, el extracto de yerba mate, las vitaminas del grupo B y los edulcorantes artificiales (para controlar los azúcares totales y añadidos). El nuevo diseño del envase incluye una tapa resellable para abrir y cerrar con una sola mano, además de tinta texturizada para un mejor agarre.

El chicle de Respawn by 5 (de Wrigley Company), lanzado en 2020, está dirigido a los jugadores. Su fórmula, que promete concentración mental y tiempo de reacción, contiene vitaminas B5, B6 y B12, así como niacina y extracto de té verde.

Ganar el juego

El mercado de los eSports, en rápida expansión, está creando una serie de oportunidades para los fabricantes de alimentos, bebidas y suplementos nutricionales. Los productos que aportan beneficios reales a los jugadores son los que más posibilidades tienen de triunfar en este mercado, especialmente los productos de segunda generación para los eSports, que van más allá de las fórmulas energéticas y se centran en ingredientes que favorecen la concentración mental, el procesamiento visual y la respuesta nerviosa y muscular. Lo mejor son los formatos cómodos para picar, y los productos que también pueden proporcionar saciedad para largas sesiones de juego probablemente tendrán éxito.

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Referencias

1-3. Newzoo. Key Numbers: 2021 Global Esports Market per Revenue Stream, Global Esports Revenue Forecast & Global Esports Audience Forecast. Accessed August 2021.  
4. The Esports Observer. Campbell’s Chunky to Sponsor New Official Madden Competition. November 2020. 
5. Esports Insider. Bucks Gaming quenches thirst with Sprite and Kwik Trip. March 2020. 

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