Le marché américain des vitamines, des minéraux et des suppléments de 24,5 milliards de dollars va bon train, mais quelques défis majeurs demeurent, rapporte Mintel.1 Explorez l'état actuel de l'industrie - y compris les principaux acteurs de la catégorie, les bienfaits pour la santé les plus demandés, les formats préférés, et plus encore!
Aperçu du marché américain des suppléments
Mintel a évalué la croissance du marché des vitamines, des minéraux et des suppléments à un taux de croissance sain de 5,1 pour cent pour 2018, mais a indiqué que les fabricants pourraient stimuler la croissance supplémentaire en mettant l'accent sur les bienfaits spécifiques des produits et en s'attaquant aux problèmes de santé actuels. Prendre des mesures pour renforcer la présence en ligne fut une autre recommandation majeure.
Selon les données de SPINS2, les cinq premières entreprises de la catégorie détiennent 37 pour cent du marché et 25 pour cent des parts de marché sont détenues par des marques privées. L'intérêt des consommateurs pour la valeur reste un défi pour la croissance des ventes, ainsi qu'un manque de compréhension des suppléments en général. Bien que les consommateurs de suppléments aient à l'esprit des bienfaits spécifiques pour la santé lorsqu'ils achètent des suppléments, ils ont souvent une connaissance incomplète des autres bienfaits pour la santé qui peuvent être obtenus auprès d'eux.
Principaux bienfaits pour la santé recherchés par les utilisateurs de suppléments
Pour comprendre quels bienfaits pour la santé sont recherchés par les consommateurs, les résultats de l'enquête sur les suppléments de Glanbia Nutritionals3 offrent quelques informations utiles. Les bienfaits pour la santé considérés comme les plus importants par les consommateurs de suppléments aux États-Unis concernent :
- La santé générale (55 pour cent)
- La santé cardiaque (37 pour cent)
- Le vieillissement en bonne santé (32 pour cent)
Parmi ces bienfaits recherchés, un seul (santé cardiaque) est spécifique à la condition. Cela peut indiquer une opportunité importante pour les fabricants de suppléments d'éduquer les consommateurs sur les autres bienfaits spécifiques à la condition que les suppléments peuvent fournir. Cette communication pourrait inclure la prévalence de certaines conditions, le fait que des suppléments sont disponibles pour les traiter et des informations concernant le fonctionnement de certains ingrédients dans le corps.
