Um Instantâneo da Geração Z: As Principais Características

Destaques: 

• A Geração Z é grande, diversificada e educada. 
• A Geração Z adora petiscar, criando várias oportunidades para as marcas. 
• Marcas autênticas e produtos compartilháveis influenciam a Geração Z nas redes sociais. 
• A preocupação com o meio ambiente e a saúde mental é importante para a Geração Z.

Quem é a Geração Z? 

A Geração Z é a geração nascida após 1996, com os membros mais velhos completando 26 anos este ano. A Geração Z é agora a maior geração do mundo, tendo recentemente superado os Millennials.

A Geração Z também é a geração mais racial e etnicamente diversa que os Estados Unidos já viram. Pouco mais da metade (52%) são brancos não hispânicos, enquanto 25% são hispânicos, 14% são negros e 6% são asiáticos.¹

Nos Estados Unidos, a Geração Z está a caminho de se tornar a geração mais educada. Comparada a outras gerações, a Geração Z tem menos probabilidade de abandonar o ensino médio e mais probabilidade de frequentar a faculdade, de acordo com dados iniciais.²
 

Quatro Coisas que as Marcas Devem Saber Sobre a Geração Z 

Para ajudar as marcas a se conectarem com essa geração em crescimento, aqui estão quatro características da Geração Z para conhecer:

1. Tendências de Petiscos da Geração Z 

A Geração Z tem mais probabilidade de fazer lanches e uma taxa mais alta de compras de lanches online do que outras gerações.³ Mais de um terço prefere lanches a refeições ao trabalhar em casa, enquanto mais de um quarto comprou mais lanches online do que em lojas físicas.⁴ Mais membros da Geração Z relatam fazer lanches por conforto (72%) do que qualquer outra geração.⁵

Produtos para lanches noturnos e lanches com sabores globais são oportunidades-chave (com 43% dos membros da Geração Z dos EUA concordando que os lanches são uma boa maneira de experimentar sabores internacionais).⁶ Mesmo para as refeições, a Geração Z valoriza a conveniência, com 54% procurando versões convenientes e para viagem.⁷ A Geração Z está acima da média norte-americana no uso de refeições prontas e kits de refeições em casa.⁸

2. Influência das Redes Sociais na Geração Z 

Sendo a primeira geração a crescer com o smartphone, a Geração Z se sente à vontade para se expressar e compartilhar suas experiências no mundo digital, com amigos e de forma mais ampla. Visto que os entusiastas da comida da Geração Z têm uma tendência a compartilhar suas últimas descobertas culinárias nas redes sociais, as marcas devem garantir que os produtos direcionados à Geração Z sejam dignos de compartilhamento, seja por meio de sabores audaciosos ou visuais empolgantes.

A autenticidade é importante para a Geração Z, então as marcas e influenciadores precisam ser confiáveis e oferecer informações ou produtos que forneçam valor real. A plataforma de mídia social favorita da Geração Z é o TikTok (33%), seguido pelo Snapchat (31%) e pelo Instagram (22%), com Netflix (30%) e YouTube (30%) se destacando como as principais plataformas de vídeo.⁹
 

3. Foco no Meio Ambiente 

A Geração Z também se preocupa profundamente com o meio ambiente, superando os Millennials em certas métricas. Por exemplo, 32% dos adultos da Geração Z tomaram medidas para abordar as questões climáticas no ano da pesquisa, seja doando dinheiro, fazendo trabalho voluntário, participando de manifestações ou entrando em contato com um oficial eleito.¹⁰ Isso é maior do que entre os Millennials (28%), a Geração X (23%) e os Baby Boomers (21%).¹¹

Gen Z também está considerando a redução do desperdício de alimentos, embora o meio ambiente não seja o único motivador. Razões sociais e pressão dos pares também são propensas a influenciar a Geração Z a minimizar o desperdício de alimentos (mais do que outras gerações).¹² Ingredientes reaproveitados representam uma oportunidade aqui, uma vez que 46% da Geração Z afirma que um produto com ingredientes reaproveitados é mais atraente para eles.¹³

4. Saúde e Bem-Estar 

Esta geração também se preocupa com a saúde e o bem-estar, especialmente com sua saúde mental e bem-estar. Quase um em cada quatro membros da Geração Z escolheu alimentos ou bebidas para melhorar seu humor no último ano, enquanto um em cada cinco optou por alimentos ou bebidas para aumentar seu foco.¹⁴ Quase um quarto acredita que vale a pena pagar mais por ingredientes funcionais que possam impulsionar a saúde mental.¹⁵

Embora melhorar o foco mental e a energia de curto prazo esteja no topo de sua lista de funções desejáveis em alimentos ou bebidas, o fortalecimento da massa muscular (20%) e a melhoria da aparência física, como pele, cabelo e unhas (17%), vêm logo em seguida.¹⁶
 

Olhando para o Futuro 

À medida que os membros mais jovens da Geração Z fazem a transição para a vida adulta e começam a tomar mais decisões de compra por conta própria, as empresas de alimentos e bebidas que estiverem preparadas com os tipos certos de produtos terão uma grande vantagem.

Lanches que ofereçam conforto ou aventura global, produtos funcionais com benefícios mentais ou cognitivos e o uso de soluções sustentáveis, como ingredientes reaproveitados, são estratégias que podem se destacar junto à Geração Z. Nas redes sociais, marcas autênticas e produtos dignos de compartilhamento serão os mais influentes com essa geração.

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References

1-2. Fry, R. and Parker, K., Early Benchmarks Show ‘Post-Millennials’ on Track to Be Most Diverse, Best-Educated Generation Yet, Pew Research Center, November 15, 2018.
3-4. Innova Top Gen Z snacking trends, 2023.
5. The Hartman Group, Snacking: Emerging, Evolving, and Disrupted, 2021.
6. Mintel, 2022.
7-8. Innova Top Gen Z snacking trends, 2023.
9. Piper Sandler, Taking Stock With Teens, 2022.

Este texto tem sido traduzido do inglês usando IA