提升运动表现的营养品到日常保健型营养品的演变
运动营养品类在不断推陈出新中。一开始产品仅专注于支持肌肉锻炼和运动表现，现已拓展到一系列更多的健康和保健功效。这种向健康生活方式营养而的转变从产品传递的积极营养信息和营养及功能性原料的添加可见一斑。
身心健康塑造完美表现
FMCG Gurus的研究揭示了在购买运动营养产品时吸引全球消费者的几种保健营养品声称。例如，益智声称吸引了78%到84%的消费者（视地区而定），而免疫声称则吸引了58%到70%消费者1。
健康引领世界：健康的身体，健康的心理
精明的运动营养消费者时刻关注着那些能同时支持身心健康并赋予他们运动表现优势的产品。免疫、益智和助眠功效等声称都吸引着他们的关注。
声称能改善消化系统健康的运动营养产品吸引了多达40%的消费者，而声称能改善睡眠质量的产品吸引了多达28%的消费者2。运动营养消费者越来越多地将提高整体健康的各个方面视为优化运动表现的一种方式。我们来具体了解一下几个最受关注问题。
免疫力
由于新冠肺炎，全球61%的运动营养品消费者更加注重提高免疫力，而在北美，这一比例高达70%3。还有一些消费者更加注重提高耐力（34%）和体力（32%），这表明他们有可能认为，加强健身可最大限度地帮助免疫健康4。运动营养类别中，添加维生素（如维生素C、A、D和B12）正成为一种有助免疫健康的流行方式。
认知
尽管新冠肺炎引发了人们对免疫力的关注度增加，但提高认知能力仍是运动营养消费者最渴望的保健功效。全球67%（北美为74%）的运动营养消费者表示，他们在过去六个月内有意愿改善认知健康5。大脑灵敏度、敏捷性和专注力尤为重要，因为它们是实现运动表现最优化的关键。益智药物在运动营养类别中也取得立足之地，因为据称它对认知等方面有所帮助。
肠道、情绪和睡眠
肠道健康（通过肠-脑轴与情绪相关联）也是此品类中广受关注的。在2019年8月至2020年7月期间，北美推出的运动表现营养新品中有7%含有助消化声称，而三年前这一比例仅为3%6。益生元、益生菌、消化酶和L-谷氨酰胺是运动营养品中出现的一些肠道健康成分。辅助锻炼康复的助眠成分是另一个值得关注的领域，尤其是在许多消费者因流行病压力而难以入睡的情况下。
身心健康配方之选
随着运动营养消费者越来越意识到健康身心对提高运动表现的作用，各品牌迎来了为客户配制一款与众不同的创新产品的机会。
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