Höhepunkte
Hier ist, was Sie für Energy Drinks im Jahr 2024 erwarten können:
- Zielgruppenerweiterung für Sport und eSports
- Erweiterung des Angebots an Geschmacksrichtungen
- Natürlich, gesund und pflanzenbasiert
Energy Drink Trends: Was man 2024 erwarten kann
Mit steigender Nachfrage nach Energy Drinks innovieren Marken mit Geschmacksrichtungen, gesünderen Zutaten und neuen Positionierungen, um eine breitere Verbrauchergruppe anzusprechen. Entdecken Sie die Energy Drink-Trends für 2024, die Sie kennen sollten.
Energy Drinks entwickeln sich weiter
Energy Drinks sind die beliebtesten funktionalen Getränke auf dem Markt, wobei die Kategorie weltweit ein starkes Wachstum zeigt. Obwohl Energy Drinks traditionell auf eine relativ schmale Verbrauchergruppe ausgerichtet waren, nämlich Jugendliche und junge Erwachsene, entwickeln und diversifizieren sich Energy Drinks, um mehr Bedürfnisse zu erfüllen.
Das Versprechen von gesteigerter physischer und mentaler Energie spricht breit an, und die Marken wissen das. Durch wesentliche Veränderungen in den Zutaten und der Ernährung können Getränkemarken neue Verbrauchersegmente ansprechen und die Wahrnehmung von Energy Drinks durch die Verbraucher grundlegend verändern. Obwohl die großen Marken weiterhin mit Koffein, Taurin und B-Vitaminen führen, sind in der Kategorie mehrere Veränderungen im Gange.
Energy Drink-Trends 2024
Werfen Sie einen Blick auf die wichtigsten Trends für Energy Drinks im Jahr 2024:
1. Zusatz von Aminosäuren für die Sporternährung
Energy Drinks sind ein beliebtes Getränk vor dem Training für aktive Menschen mit einem sportlichen Lebensstil, die ihre Leistung optimieren möchten. Jetzt fügen Marken Aminosäuren hinzu, um ihre Energy Drinks für diese Zielgruppe noch ansprechender zu machen.
Zu den jüngsten Markteinführungen, die diesen Ansatz in der Sporternährung verfolgen, gehören Zoa Strawberry Watermelon Energy Drink mit BCAAs (USA) und Ajinomoto Amino Vital Muscat Flavored Energy Drink mit Alanin und Prolin (Japan). In den USA geben 35 % der Männer und 27 % der Frauen im Alter von 18 bis 34 Jahren an, in den letzten drei Monaten einen Fitness-Energy-Drink konsumiert zu haben.1
2. Erweiterte Fruchtgeschmacksrichtungen
Fruchtgeschmacksrichtungen führen bei den neuesten Energy-Drink-Einführungen in den USA, mit einer breiten Vielfalt, die Geschmacksrichtungen aus den Unterkategorien Beeren/Sommerfrüchte, Obstgartenfrüchte, Superfrüchte, Melonen und Zitrusfrüchte einschließt.2 In Bezug auf neue Produkte sind die am schnellsten wachsenden Geschmacksrichtungen bei Energy Drinks derzeit Erdbeere, Limonade, Orange und Ananas.3
Marken greifen auch nach neuen Geschmacksrichtungen und -mischungen, um die Dinge für die Verbraucher spannend zu halten. Zu den aktuellen Geschmacksinnovationen bei Energy Drinks gehören Rockstar Refresh mit Wassermelone-Kiwi (USA), Red Bull mit Wacholderbeere (UK) und Yula Amazonian mit Mango und Chili (Spanien).
3. Behauptungen zu niedrigem und keinem Zucker
Da immer mehr Verbraucher ihren Zuckerkonsum reduzieren möchten, reagieren Energy-Drink-Marken darauf. Die Reduzierung oder Eliminierung von Zucker deckt den Bedarf an gesünderen Optionen in der Kategorie ab, was sich an sportlichen Verbrauchern und Personen, die auf ihr Gewicht achten, richten kann. Fast jeder vierte US-Verbraucher gibt an, dass eine Behauptung zu niedrigem, keinem oder reduziertem Zucker seine Kaufentscheidung für Energy Drinks beeinflusst.4
Zuckerfreie Varianten können die breiteste Anziehungskraft haben. Marktführer wie Red Bull, Monster und Rockstar bieten alle jetzt zuckerfreie Versionen an, was auf eine aufregende Entwicklung bei Energy Drinks hinweist. Während jeder sechste US-Verbraucher in den letzten drei Monaten einen zuckerfreien Energy Drink konsumiert hat, ist es bei denen im Alter von 18 bis 34 Jahren etwa jeder Dritte.5
4. Natürliche und pflanzliche Inhaltsstoffe
Eine Hinwendung zu natürlichen und pflanzlichen Inhaltsstoffen ist ein weiterer Aspekt, der mit dem wachsenden Interesse der Verbraucher an saubereren Produkten verbunden ist. Beim Kauf eines Energy Drinks geben 26 % der US-Verbraucher an, dass sie von Aussagen wie "natürlich" und "hergestellt mit echten Zutaten" beeinflusst werden, während 23 % Aussagen wie "ohne künstliche Aromen oder Farben" berücksichtigen.6
Die Formulierung mit pflanzlichen Energiezutaten ist die neueste Strategie, um ein natürlicheres Etikett und Erlebnis zu erreichen. 1st Phorm Energy Drinks betonen beispielsweise ihre "natürliche Koffeinmischung für eine sanfte, crashfreie Energie." Natürliche, pflanzliche Quellen von Koffein, wie grüner Kaffee, grüner Teeextrakt und Yerba Mate, werden zunehmend mit anderen pflanzlichen Energiegebern wie Ginseng, Guarana und Rhodiola Rosea kombiniert.
5. Gamer Energy Drinks
Gamer Energy Drinks sind ein Nischenmarkt, aber ein stark wachsendes Segment des Energy-Drink-Marktes, wobei jüngere Generationen als Zielgruppe gelten. 13 % der Frauen und 30 % der Männer im Alter von 18 bis 34 Jahren haben in den letzten drei Monaten einen Gamer Energy Drink konsumiert.7 Der Aufbau authentischer Beziehungen zur Gaming-Community und die Formulierung für die einzigartigen Bedürfnisse von Gamern sind der Schlüssel zum Erfolg in diesem Segment.
Die neuesten Energy Drinks für Gamer enthalten funktionale Inhaltsstoffe, die mit verbesserter Konzentration, Reaktionszeit sowie Unterstützung von Sehkraft und kognitiven Funktionen in Verbindung stehen. Neben Koffein können diese Energy Drinks Lutein, Cholin, Bacopa Monnieri, Salbei und L-Theanin enthalten. Ein geringer oder kein Zucker ist in diesen Produkten wichtig, um Abstürze während des Spielens zu verhindern.
Keeping Up the Energy
Da Marken von Energy Drinks die Innovationen in Reaktion auf Verbrauchertrends vorantreiben, wird 2024 eine aufregende Zeit für die Kategorie erwartet. Vielfältigere Geschmacksrichtungen, Positionierung im Sport und eSport sowie natürliche, pflanzliche Inhaltsstoffe sind allesamt kluge Strategien, um mehr Verbraucher anzusprechen und die Reichweite von Energy Drinks zu erweitern.
Glanbia Nutritionals hat eine lange Tradition der Unterstützung von Sporternährungs- und Energiemarken mit unseren funktionalen Getränkelösungen – einschließlich Vitaminen und Mineralstoffen, Proteinen und Aminosäuren, bioaktiven Inhaltsstoffen, individuellen Mischlösungen und vielem mehr.
Kontaktieren Sie uns, um herauszufinden, wie unsere erstklassigen Inhaltsstoffe und Fachkenntnisse in der Kategorie Ihre Energy Drinks und funktionalen Getränke auf das nächste Level bringen können.