O Mercado de suplementos, de vitaminas e de minerais de U$ 24.5 bilhões está crescendo de maneira forte, porém alguns desafios essenciais permanecem, de acordo com a Mintel.1 Explore o estado atual da indústria – incluindo-se os jogadores principais, os benefícios de saúde mais requisitados, formatos favoritos, e mais!
Visão Geral do Mercado Americano
A Mintel analisou o mercado de vitaminas, suplementos e minerais, encontrando um crescimento de 5.1 por cento para 2018, mas aconselhou que os fabricantes poderiam fomentar maior crescimento ao enfatizar benefícios específicos de produtos e solucionar certas questões de saúde que são tendência . Aumentar a presença online foi outra recomendação principal.
De acordo com os dados da SPINS,2 as cinco companhias que lideram a categoria possuem 37 por cento do mercado, e 25 por cento dessa fatia de mercado são private label. O interesse dos consumidores nos preços, permanece como um desafio para o crescimento nas vendas, assim como a falta de entendimento sobre os suplementos de maneira geral. Embora os consumidores de suplementos tenham certos benefícios para a saúde em mente quando compram, eles geralmente não possuem conhecimento sobre outros benefícios.
Maiores Benefícios para a Saúde Buscados pelos Usuários de Suplementos
Para se entender o que os consumidores estão buscando em termos de benefícios para a saúde, o resultado da Pesquisa Glanbia Nutritional Supplement oferece insights valiosos. Os benefícios mais importantes para a saúde nos Estados Unidos são:
- Saúde Geral (55 por cento)
- Saúde do Coração (37 por cento)
- Envelhecimento Saudável (32 por cento)
Destes benefícios buscados, somente um (saúde do coração) é uma condição específica. Isto pode indicar uma oportunidade importante para os fabricantes de suplementos para educarem os consumidores sobre outros benefícios específicos para certas condições que os suplementos podem oferecer. A comunicação neste sentido pode incluir a prevalência de certas condições, o fato de os suplementos poderem ajudar no problema, e informações sobre como certos ingredientes funcionam no corpo.
